Arşiv için Ağustos, 2012

Reklamda Yaratıcılık

Reklamda Yaratıcılık Yaratıcılık, bilinen düşünce, fikir ve etkileşimlerin, bilinç altı birikimin, kavram ve olayların sentezlenip değişik ilişkilendirmelerle, yeni fikirlerle farklılaştırılarak, özgün anlatım şekillerine dönüşmesidir. Kısaca, daha önce düşünülmemiş, yapılmamış veya uygulanmamış bir fikir ya da fiziksel varlığın ortaya çıkartılması olayıdır. Batı dillerindeki karşılığı “creativity“dir.İnsanlığın günümüze kadar eriştiği uygarlık düzeyinde yaratıcılığın önemi çok büyüktür. Toplumların da tarihsel gelişme süreçleri incelenecek olursa, yaratıcı gücü yüksek kişilere sahip olmuş toplumların uygarlıkta ileri gitmiş oldukları görülür. Yaratıcılığa en fazla gereksinim duyulan alanların başında ise reklam sektörü gelmektedir. Yaratıcılık sürecinin çeşitli biçimleri vardır. Bu biçimler arasında mantık, fikirlerin birleştirilmesi, problem çözme ve bağımsız iş birliği sayılabilir. Mantık, yaratıcılık…

Üst

Renklerin Psikolojik Etkileri ve Reklam Uygulamalarında Kullanımı

Renklerin Psikolojik Etkileri ve Reklam Uygulamalarında Kullanımı Renklerin birey tarafından algılanması daha çok psikolojik duygularla ilintilidir. İnsan farkında olmasa da, içinde bulunduğu durumu, iç dünyasını, o sıradaki duygularını seçtiği renkler aracılığı ile ortaya koyar. Renkler insan psikolojisi üzerinde duygusal etki yaparak, insanın zihinsel aktivitesini,  fiziksel performansını, sosyal davranışını etkiler.Örneğin parlak renkler, kullanıldıkları ortamlarda neşe ve heyecan arttırıcı bir etki yaparken, pastel renkler dinlendirici etki yapar. Görsel algılama da renk kodları, anlam üretme, anlamın algılanması ve bilinçaltını etkilemede önemli rol oynamaktadır. Nesneler ile renkleri arasında organik bir bağ bulunur. Örneğin, bir nesnenin rengi, içinde bulunduğu ortamın aydınlığına göre değişse bile, o nesnenin rengi ile…

Üst

Renklerin Bireylerde Uyandırdıkları Etkiler ve Renklere Yüklenen Anlamlar

Renklerin Bireylerde Uyandırdıkları Etkiler ve Renklere Yüklenen Anlamlar Renkler bireyler üzerinde psikolojik etki yaparak anlam üretmede, anlamın algılanmasında ve bilinç altını etkilemede önemli rol oynamaktadır. Ayrıca toplumlar da geçmişten günümüze renklere çeşitli toplumsal ve sembolik anlamlar yükleyerek düşünce ve ideolojilerinin ifade biçimini oluşturmuşlardır. Farklı kültürler, zaman içerisinde kendilerine farklı renk sembolleri yaratmışlardır. Örneğin, Amerika’da yaşayan kızıl derililer için siyah cehennemi ve ölümü, beyaz ise barış ve mutluluğu simgeler. Siyah, batıda yas ve matemi anlatırken Japonya’da mutluluğu temsil etmektedir. Almanya’da üçüncü Reich yönetimi sırasında, homoseksüeller mora yakın renkte bir işaretle damgalanıyordu. Fransa’daki homoseksüeller ve travestiler ise kendilerini “les vıolets” (morlar) olarak nitelendirmişlerdi….

Üst

İşaretlerin Temel Biçimleri

İşaretlerin Temel Biçimleri İşaretler dünyası geçmişten günümüze kadar kullanılan çok sayıda temel öğeyi içerir. Günümüzde kullanılmakta olan piktogramlar ve tescilli markalar bu tür temel şekiller üzerine kurulmuştur. Eskiden Beri Kullanılmakta Olan Temel Biçimlerin Özellikleri ve Kullanım Amaçları: Çember: Çin yazınında parlaklığı ifade etmiştir. Aynı zamanda simyacılar tarafından da altını simgelemek için kullanılmıştır. Günümüzde çember halka olarak kapalılık, merkezilik, soyutluk, sonsuz evreni çağrıştırmaktadır. Tekerlek olarak ise dinamizm ve hareketliliği çağrıştırmaktadır. Trafikte ise yasak işareti olarak kullanılmaktadır. Kare: Dört yönü, dört mevsimi, sağlamlığı, taşımazlığı, gerçekliği ve somutluğu simgeler. Üçgen: Akıl, dikkat, ilgiyi temsil eder. Eşkenar üçgen ise denge ve uyarıyı simgelemektedir. Yıldız: Bilinen en eski…

Üst

Reklam İletişiminde Semboller

Reklam İletişiminde Semboller Her türlü hayal edilebilir kavramı ifade etmek için kullanılan, özellikle toplumsal anlamları işaret yolu ile anlatmaya yarayan ya da toplumsal değerleri çağrıştıran evrenselleşmiş somut şekillere sembol denir. Örneğin Hıristiyanlığı temsil etmek amacıyla kullanılan “haç” Hz. İsa’nın çarmıha gerilmesini çağrıştırır. Aynı şekilde, “hilal” İslam toplumlarının ortak sembolüdür. İki üçgenden oluşan “Davud Yıldızı” Yahudiğiliği simgeler. Semboller bir öykü ya da olayın güçlü temsilcileridir. Amblem olarak tasarlanmış işaretlerde zaman içerisinde derin anlamlar taşıyan sembollere dönüşebilir. En güzel örneği, başlangıcında “yaz olimpiyatları” için “amblem” olarak kullanılmak üzere tasarlanmış olan, ancak daha sonraları tüm toplumlarca sembol olarak kullanılan “olimpiyat halkaları”dır. Semboller toplumlara mal olmuş şekiller oldukları…

Üst

Reklamın Tanımı,Tarihçesi ve Önemi

Reklamın Tanımı,Tarihçesi ve Önemi Bir işletmenin (kurumun) satışlarını arttırmak amacıyla kullandığı pazarlama araçlarının en önemlisi olan “reklam” farklı şekillerde tanımlanabilir. Reklam Nedir? En genel tanımlama ile reklam, paralı veya ücretli olarak yapılan bir duyurudur. Daha açık ve ayrıntılı bir reklam tanımı yapılacak olursa, reklam, tüketicileri veya alıcıları bir mal veya markanın varlığı hakkında bilgilendirmek ve tüketici veya alıcıların ilgili malı, markayı, hizmeti veya kurumu tercih etmesini sağlamak amacıyla göze ve/veya kulağa hitap eden mesajların hazırlanması ve bu mesajların ücretli olarak reklam araçları aracılığı ile iletilmesidir.Reklamlar tüketicide değişim vaadi ile bağımlılık etkisi yapıp yeni arzular yaratarak, daha önceden var olmayan gereksinimleri yaratmaktır. Reklam Tarihçesi Reklamın tanımı…

Üst

Reklam İletişiminde Algılama ve Önemi

Reklam İletişiminde Algılama ve Önemi Algılama bireyin çevresine bir anlam verdiği süreçtir. Bir başka ifade ile algılama duyu organlarımız tarafından kaydedilen uyarıcıların beynimiz tarafından örgütlenip yorumlanarak anlamlı şekle dönüştürülmesi olarak tanımlanabilir. Kısaca ifade etmek gerekirse, duyum uyarıcıların duyu organlarımız üzerinde bıraktığı etki, algı ise bu etkiye verdiğimiz anlamdır. Birey dış dünyaya ilişkin bilgilerinin büyük bir bölümünü görme duyusu ile sağlar. Görme duyusu bireyin tüm duyu sistemi içinde gerek zenginlik ve gerekse etkinlik açısından ayrıcalıklı bir yer ve öneme sahiptir. Görsel algılar, bireyin davranışlarında diğer duyu organlarına oranla daha büyük bir etkiye sahiptir. Biyolojik olarak görme olgusu, dış etken ışık olmadan…

Üst

Reklam Grafiği Sanatının Diğer Uygulamalı Sanatlardan Farkı ve Toplumsal İşlevi

Reklam Grafiği Sanatının Diğer Uygulamalı Sanatlardan Farkı ve Toplumsal İşlevi Görsel iletişimde kullanılan grafik sanat yapıtlarını, diğer güzel sanat yapıtlarından ayıran en belirgin özellik, grafik sanat yapıtlarının belli bir tasarım sonucu ortaya çıkmasıdır. Bir başka ifade ile grafik sanat yapıtları, diğer güzel sanatlar dallarında olduğu gibi, belli bir“içten geliş” improvizasyon (doğaçlama)yoluyla ya da ani bir yaratma isteğisonunda birden bire ortaya çıkmaz. Bir grafik sanatçısı yapıtını ortaya çıkartırken, konu seçiminde ya da amacını belirlerken müşterisinin ya da işverenin önerisini dikkate almak zorundadır. Her grafik eseri, belli bir tasarım (planlama), arama, karar verme ve uygulama süreci sonunda ortaya çıkar. Bu nedenle, her grafik tasarımını, belli düşünsel fikirlerin görsel iletişime…

Üst

Afiş Nedir ve Nasıl Hazırlanır

Afiş Nedir? Afiş, bir ürün yada hizmetin tanıtımı için caddelerde, açık mekanlarda yer alan en önemli dış mekan reklam araçlarından birisidir. Afiş, aynı zamanda TV, radyo ve basın ilanlarının da desteklemesi bakımından vazgeçilmez bir yere sahiptir. Günümüzde dijital baskı teknolojisinin gelişmesiyle birlikte afiş dış mekanlarda hava şartlarına daha uzun süre dayanır hale gelmiştir. Uygulamalardan kaynaklanan sakınca ise, panolara yapıştırılan reklam afişlerinin üzerine yeni afişlerin yapıştırılma olasılığıdır.  Afiş Nasıl Hazırlanır? Afiş, yalın tipografik ve görsel tasarımı ile reklam mesajını hedef kitleye en etkileyici ve hızlı bir şekilde ilettiği için en önemli reklam araçlarından birisidir. Konuları itibarı ile afişler reklam, kültürü ya da sosyal amaçla…

Üst

Reklam Yazarı için Reklam Metinleri

Reklam Yazarı için Reklam Metinleri Bir reklam kampanyasında belirlenmiş olan bir reklam fikrinin sözel, işitsel ve görsel malzemeler kullanarak hedef kitleye anlatılması ve aktarılması reklam metinlerinin dolayısıyla reklam yazarlarının konusudur. Reklam metinlerinin algılanması hedef kitlenin ilgisine, kültürel yapısına, önceden konu ile olan bilgilendirilmesine bağlı olabildiği gibi, metinde seçilen kelime, cümle yapısına veya tipografik düzene de bağlı olabilir.  Başarılı bir reklam metni aşağıdaki amaçları yerine getirmelidir: * Ürün veya hizmetin tüketicinin zihninde canlandırdığı değeri, imajı artırılmalıdır. * Ürün veya hizmetin rakipleri karşısındaki fiyat ve kalite üstünlüklerini anlatmalıdır. * Ürünün, diğer ürünlere oranla tüketiciye ne gibi yararlar sağlayacağını anlatmalıdır ( temel satış vaadi)….

Üst
1 2 Sayfa 1 / 2